Penguatan Strategi Digital Marketing Berbasis Media Sosial untuk Pelaku Industri Kreatif Budaya
DOI:
https://doi.org/10.36709/amalilmiah.v7i3.742Keywords:
digital marketing, industri kreatif budaya, media sosial, omah wayang klatenAbstract
Omah Wayang Klaten sebagai pelaku industri kreatif berbasis budaya masih menghadapi kendala dalam pemanfaatan media sosial, seperti rendahnya literasi digital, keterbatasan produksi konten, dan belum optimalnya strategi komunikasi pemasaran berbasis budaya. Kegiatan pengabdian ini bertujuan memperkuat strategi digital marketing berbasis media sosial melalui pelatihan, workshop, dan pendampingan intensif. Metode yang digunakan adalah partisipatif dan experiential learning yang meliputi tahap persiapan, pelatihan, pendampingan, serta evaluasi. Materi pelatihan mencakup pembuatan konten menggunakan Canva, CapCut, dan copywriting berbasis kecerdasan buatan (AI). Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan literasi digital peserta dengan kenaikan rata-rata skor pre-test dan post-test sebesar 18,4 poin, peningkatan kualitas konten visual-audiovisual, serta meningkatnya kepercayaan diri peserta dalam mengelola media sosial. Program ini juga mendorong integrasi storytelling budaya dalam strategi konten digital sehingga memperluas visibilitas produk seni tradisional Jawa. Dalam jangka panjang, kegiatan ini diharapkan memperkuat keberlanjutan pemasaran digital dan pelestarian budaya di Omah Wayang Klaten.
Downloads
References
Choirunisa, K., Santoso, A., Halizah, M., Ummu, A., Saputra, A., & Shedi, S. (2024). Penguatan Kapasitas Marketing Budaya melalui Pelatihan Digital Marketing pada Pengrajin di Desa Wirun. KREASI: Jurnal Inovasi Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(3), 312–325. https://doi.org/https://doi.org/10.58218/kreasi.v4i3.990
Habib, M. (2021). Kajian Teoritis Pemberdayaan Masyarakat dan Ekonomi Kreatif. Ar Rehla: Journal of Islamic Tourism, Halal Food, Islamic Traveling, and Creative Economy, 1(2), 82–110. https://doi.org/https://doi.org/10.21274/ar-rehla.v1i2.4778
Handayani, R. D., Herwanto, R., Ramadhaniyah, R., Putra, A. R. ., & Mahfudin, R. (2024). Pemanfatan Media Sosial Sebagai Sarana Digital Marketing Untuk Pemasaran Produk. 6(1), 114–120. https://doi.org/https://doi.org/10.32832/hearty.v6i2.1276
Harahap, H. ., Dewi, N. ., & Ningrum, E. . (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi UMKM. Jurnal Loyalitas Sosial, 3(2), 77–85.
Irfani, H., Yeni, F., & Wahyuni, R. (2020). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Pada Ukm Dalam Menghadapi. JCES Journal of Character Education, 3(3), 651–659. https://doi.org/https://doi.org/10.31764/jces.v3i3.2799
Kaligis, R. A. ., Pratiwi, A., & Putra, R. . (2025). Analysis of Challenges in Digital Literacy Development in MSME Actors in Bogor Regency. Ekspresi Dan Persepsi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 24–37. https://doi.org/https://doi.org/10.33822/jep.v8i1.8723
Kaplan, A. ., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Lopes, R., & Antari, N. (2026). Strategi Dinas Pariwisata Bali Dalam Mendukung UMKM Untuk Melakukan Pemasaran Digital Dari Produk Industri Kreatif. PESHUM: Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Humaniora, 5(2), 3467–3473. https://doi.org/https://doi.org/10.56799/peshum.v5i2.14064
Maharani, D., & Hasibuan, S. (2024). Peningkatan Kemampuan Pemasaran Digital Pada UMKM di Desa Sumbang Purwokerto Untuk Meningkatkan Daya Saing dan Jangkauan Pasar. Abdi Makarti, 3(2), 130–141. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.52353/abdimakarti.v3i2.730
Makigawe, N. S., & Ikaningtyas, M. (2025). Revolusi Digital UMKM : Membuka Peluang Pasar Lebih Luas Melalui Media Sosial dan E-commerce di Desa Kedungjambe Digital Revolution of MSMEs : Opening Wider Market Opportunities Through Social Media and E-commerce in Kedungjambe Village Universitas Pemban. Masyarakat Mandiri: Jurnal Pengabdian Dan Pembangunan Lokal, 2(1), 62–75. https://doi.org/https://doi.org/10.62951/masyarakatmandiri.v2i1.1073
Mangold, W. ., & Faulds, D. . (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002
McQuail, D. (2010). McQuail’s mass communication theory (6th ed.). SAGE Publications.
Nareswari, A., Putri, N. L. ., & Suyono, A. . (2024). Digital Marketing and Branding Training for MSME Products in Lumajang. TGO Journal of Community Development, 2(2), 107–112. https://doi.org/https://doi.org/10.56070/jcd.2024.016
Pratiwi, R. ., & Amalya, W. . (2024). Kajian Bibliometrik dan Tinjauan Literatur Tentang Strategi Konten Marketing dari Aspek Sosial dan Budaya. Sosiolog: Jurnal Ilmiah Kajian Ilmu Sosial Dan Budaya, 26(2), 227–258. https://doi.org/https://doi.org/10.23960/sosiologi.v26i2.1398
Risdiana, A. (2020). Analisis Strategi Digital Marketing Produk Industri Kreatif di Kecamatan Rajapolah, Tasikmalaya. APLIKASI: Jurnal Aplikasi Ilmu-Ilmu Agama, 20(1), 9–19. http://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/55473
Sadhewa, A. (2024). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Program Pelatihan Kewirausahaan Berbasis Teknologi. Mandalika Journal of Community Services, 1(1), 1–4. https://doi.org/https://doi.org/10.59613/mjcs.v1i1.71
Silaen, K., Bachtiar, L. E., Silaen, M., & Parhusip, A. (2024). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan Produk Lokal di Era Online. Jurnal Pengabdian Kolaborasi Dan Inovasi IPTEKS, 2(3), 1072–1079. https://doi.org/https://doi.org/10.59407/jpki2.v2i3.1004
Telaumbanua, T. (2025). Pendampingan Masyarakat dalam Membangun Citra Positif Destinasi Wisata Melalui Storytelling Lokal. HAGA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 39–50. https://doi.org/https://doi.org/10.57094/haga.v4i2.3933
Yulia, I. (2018). Optimalisasi Penggunaan Media Sosial dalam Pemasaran Sosial dan Komunikasi Perubahan Perilaku (Suatu Pendekatan Studi Literature Review). HEARTY Jurnal Kesehatan Masyarakat, 6(2). https://doi.org/https://doi.org/10.32832/hearty.v6i2.1276
Zed, E. Z., Indriani, S., & Wati, S. F. (2025). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era E-Commerce. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisis, 4(1), 171–180. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/jekombis.v4i1.4740
Downloads
Published
How to Cite
License
Copyright (c) 2026 Silvi Aris Arlinda, Herning Suryo Sardjono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
