Optimalisasi Daya Saing Kelompok Usaha Bersama (KUB) San FK Melalui Pemasaran Digital
DOI:
https://doi.org/10.36709/amalilmiah.v7i2.679Keywords:
kelompok usaha bersama, literasi digital, marketplace, pemasaran digital, pemberdayaan masyarakatAbstract
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat melalui Program Kreativitas Mahasiswa (PKM) ini bertujuan untuk memberdayakan Kelompok Usaha Bersama (KUB) SAN-FK di Balikpapan melalui peningkatan kapasitas pemasaran digital. Metode yang digunakan mencakup sosialisasi, pelatihan pemasaran digital, praktik langsung menggunakan WhatsApp Business, Shopee, dan Instagram, serta evaluasi menggunakan pre-test, post-test, dan focus group discussion (FGD). Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada keterampilan pemasaran digital, ditandai dengan kenaikan skor rata-rata dari 1,4 menjadi 4,8 pada aspek pemasaran digital dan dari 1,5 menjadi 4,7 pada aspek dokumentasi dan konten promosi. Selain itu, seluruh peserta (100%, n=13) berhasil membuat akun marketplace dan mengunggah produk pertama mereka selama kegiatan berlangsung. Peserta juga menunjukkan peningkatan pemahaman dalam interaksi pelanggan, pencatatan keuangan sederhana, serta penerapan digital branding. Program ini memberikan dampak pada peningkatan kepercayaan diri dan kesiapan mitra dalam memperluas pasar serta beradaptasi dengan ekosistem ekonomi digital. Secara keseluruhan, kegiatan ini berkontribusi terhadap pengembangan usaha yang berkelanjutan serta mendukung pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs), khususnya tujuan ke-8 (pekerjaan layak dan pertumbuhan ekonomi) melalui peningkatan kapasitas ekonomi dan peluang kerja bagi anggota KUB, serta tujuan ke-12 (konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab) melalui penerapan praktik produksi yang lebih berkualitas, efisien, dan berkelanjutan.
Downloads
References
Apriyanto, R., & Wibowo, A. (2021). Experiential learning dalam program pelatihan kewirausahaan berbasis komunitas. Jurnal Pendidikan Nonformal, 16(2), 134–145.
Arief, M. H., Pratama, A., & Sari, D. P. (2023). Implementasi digital marketing melalui periklanan media sosial untuk mendukung visibilitas produk UMKM. Community Development Journal, 4(2), 4321–4328. https://doi.org/10.31004/cdj.v4i2.18874
Arumsari, N. R., Lailyah, N., & Rahayu, T. (2022). Peran digital marketing dalam upaya pengembangan UMKM berbasis teknologi di Kelurahan Plamongansari Semarang. SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Seni Bagi Masyarakat), 11(1), 92-101.
Asril, A. R., & Ardiansyah, A. (2020). Peran pelatihan keterampilan dalam meningkatkan kemandirian ekonomi masyarakat. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 8(1), 75–85.
Bagaskara, R. N., & Prihadi Utomo, Y. (2024). Analisis teknik produksi dalam UMKM sablon untuk meningkatkan daya saing ekonomi: Studi pada UMKM sablon Myblessing Cloth Solo. Determinasi: Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 2(4), 28–33.
Dewantara, R. Y. (2023). Pelatihan digital marketing untuk meningkatkan pemasaran produk UMKM di Desa Karanganyar. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 115–123. https://doi.org/10.1234/jpkm.v4i2.567
Fauzi, A., & Hidayat (2021). Training cycle sebagai model pengembangan kapasitas masyarakat. Jurnal Abdimas Nusantara, 5(1), 23–35.
Gunawan, J., Salsabila, A. T., Nisa, K., & Azizah, N. (2022). Sosialisasi pemanfaatan digital marketing bagi pelaku UMKM di Kelurahan Tegalsari. Jurnal Pendidikan dan Pengabdian Masyarakat, 5(2), 146–150.
Jahalia, D. T. L., & Nafiati, L. (2021). Niat menggunakan e-commerce dengan Technology Acceptance Model (TAM) pada UMKM. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 17(1), 24–31. https://doi.org/10.31940/jbk.v17i1.2327
Monalisa, I., Sidabutar, R. T. Y., Ardana, T. N., & Situmorang, F. D. (2025). Pengembangan kapasitas manajerial UMKM untuk meningkatkan daya saing melalui inovasi teknologi. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 4(1), 102-110. https://doi.org/10.58192/ebismen.v4i1.3160
Knowles, M. S., Holton, E. F., & Swanson, R. A. (2020). The adult learner: The definitive classic in adult education and human resource development (9th ed.). Routledge.
Kolb, D. A. (2015). Experiential learning: Experience as the source of learning and development (2nd ed.). Pearson Education.
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani, 1(1), 1–17.
Saputra, H. T., Rif’ah, F. M., & Andrianto, B. A. (2023). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan daya saing UMKM. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship (JEMBE), 1(1), 29–37. https://doi.org/10.31537/jembe.v1i1.1275
Sardanto, R., & Rahman, D. (2023). Strategi inovasi sablon shift untuk meningkatkan daya saing pasca Covid-19 di industri sablon kaos. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 14(1), 44–50.
Sekar, R. P., & Wafa, Z. (2024). Transformasi digital UMKM: Pelatihan dan pendampingan digital marketing berbasis AIDA pada UMKM Kabupaten Kulon Progo. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 6(1.1), 235–240.
Setiawan, A. (2025). Pemberdayaan masyarakat melalui pendekatan competency based training. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 12(3), 101–115.
Suarsa, S. H., Judijanto, L., & Kushariyadi, K. (2025). Pemasaran digital: Teori dan praktik pemasaran digital UMKM di Indonesia. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Sulistiyowati, E., & Rahmawati, I. D. (2024). Digital marketing drives MSME sales growth in Indonesia. Indonesian Journal of Law and Economics Review, 19(2), 45–56. https://doi.org/10.21070/ijler.v19i2.1090
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), 703–708. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002
Downloads
Published
How to Cite
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Ikhsan Alif, Supratiwi Amir, Sasferi Yendra, Mochamad Fadil Afandi, Violincia Jelita, Dinar Amalia Kanthi, Eko Agung Syaputra, Faisal Syamsuddin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
